افزایش بی‌سابقه بودجه تبلیغات خارجی اسرائیل در شرایطی انجام شده که شاخص‌های افکار عمومی جهانی از افت شدید اعتبار این رژیم حکایت دارند. بر اساس گزارش منتشرشده در ۲۹ آوریل، قانون‌گذاران اسرائیلی بودجه دیپلماسی عمومی برای سال ۲۰۲۶ را به حدود ۷۳۰ میلیون دلار افزایش داده‌اند؛ رقمی که بیش از چهار برابر سال گذشته است و به‌طور مشخص برای تقویت سازوکار موسوم به «هسبارا»(در زبان عبری به معنی تبیین و توضیح) اختصاص یافته است. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که نتایج نظرسنجی‌ها، به‌ویژه در ایالات متحده، نشان‌دهنده کاهش محسوس حمایت از اسرائیل است. طبق داده‌های مرکز پژوهشی پیو، ۶۰ درصد از آمریکایی‌ها اکنون دیدگاهی منفی نسبت به اسرائیل دارند؛ آماری که در میان گروه‌های مختلف سیاسی و اجتماعی نیز روندی نزولی را نشان می‌دهد.

سرمایه‌گذاری سنگین برای تغییر روایت‌ها

به نوشته وبگاه کرادل ،بخش مهمی از این بودجه به فعالیت‌های رسانه‌ای و دیجیتال اختصاص یافته است. حدود ۵۰ میلیون دلار صرف تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی می‌شود و نزدیک به ۴۰ میلیون دلار نیز برای دعوت از هیئت‌های خارجی، از جمله سیاستمداران، روحانیون و اینفلوئنسرها، جهت بازدید از اسرائیل هزینه خواهد شد. مقامات اسرائیلی هدف از این برنامه‌ها را «بهبود درک و افزایش حمایت» در سطح بین‌المللی عنوان می‌کنند.

وزیر امور خارجه اسرائیل این برنامه را یک «ضرورت راهبردی» دانسته و آن را هم‌تراز سرمایه‌گذاری در توان نظامی توصیف کرده است. علاوه بر این، پروژه‌ای تحت عنوان «جبهه هشتم» یا «گنبد آهنین دیجیتال» نیز در دستور کار قرار دارد که شامل استفاده از هوش مصنوعی، شبکه‌های هماهنگ آنلاین و کمپین‌های گزارش‌دهی گسترده برای مدیریت و جهت‌دهی به محتوا در فضای مجازی است. گزارش‌ها همچنین از سرمایه‌گذاری‌های قبلی، از جمله یک قرارداد ۶ میلیون دلاری برای تأثیرگذاری بر خروجی‌های هوش مصنوعی و هدف‌گیری نسل جوان، حکایت دارند.

تردید کارشناسان نسبت به اثربخشی

با وجود این سرمایه‌گذاری گسترده، بسیاری از تحلیلگران نسبت به کارایی آن تردید دارند. به گفته کارشناسان حوزه ارتباطات، افکار عمومی بیش از آنکه تحت تأثیر پیام‌رسانی قرار گیرد، از سیاست‌ها و عملکردهای میدانی تأثیر می‌پذیرد. در همین راستا، برخی پژوهشگران تأکید می‌کنند که حتی پیشرفته‌ترین کمپین‌های رسانه‌ای نیز تنها می‌توانند بر بخش محدودی از مخاطبان اثر بگذارند.

همچنین مسئله اعتماد به‌عنوان چالش اصلی مطرح می‌شود. تحلیل‌ها نشان می‌دهد که کاهش اعتماد عمومی، به‌ویژه در غرب، مانعی جدی برای بازسازی تصویر بین‌المللی اسرائیل است. در چنین شرایطی، افزایش بودجه ممکن است دامنه دسترسی و نفوذ پیام‌ها را گسترش دهد، اما لزوماً به تغییر نگرش‌ها منجر نخواهد شد.

در مجموع، به نظر می‌رسد اسرائیل با ترکیبی از فشارهای میدانی و چالش‌های ارتباطی مواجه است؛ وضعیتی که نشان می‌دهد صرف هزینه‌های کلان تبلیغاتی، بدون تغییر در سیاست‌ها، ممکن است نتواند روند نزولی اعتبار جهانی این رژیم را متوقف کند.